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Monday, May 17, 2010

[疑問] 企業管理大意/行銷管理

作者: ihusaneva (微笑的約定) 看板: Examination
標題: [疑問] 企業管理大意-行銷管理
時間: Tue May 18 11:47:45 2010


1.考試科目:企業管理大意

2.章節名稱or篇名(單元關鍵字):行銷管理


3.目前參考用書or考古題出處:志光


4.想問的內容:
Q.產品一律使用單一品牌,如「味全」奶粉、「味全」飲料,產品型態雖然不同,
但都冠上「味全」名稱,是:
A.家族品牌 B.多品牌 C.混合品牌 D.單一品牌

ans:A

想法:

這一題之前有人問過,不過我找到的資料解讀出來的答案似乎是D

下面是我找到的資料:

單一家族品牌:即公司的所有產品均使用同一家族品牌。

【例如】雀巢(Henri Nestle)

在「咖啡」產品線使用的品牌名稱是「雀巢」

在「奶粉」產品線使用的品牌名稱也是「雀巢」



產品線家族品牌:指公司針對不同的產品線,分別給予一個產品線專用的家族品牌名稱,
在此名牌名稱下,銷售該產品線所有的產品。

【例如】吉列(Gillette)

在「刮鬍刀」產品線使用的品牌名稱為「吉列」

在「電鬍刀」產品線使用的品牌名稱為「德國百靈」


所以按照題意「味全」奶粉、「味全」飲料都使用同一品牌名稱,

不就是屬於D單一品牌嗎?

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